现象：歌曲一红 景区受益

    记者（以下简称“记”）：你率先提出的“旅游歌曲”近年来引起了人们的普遍关注，这里能否具体阐述一下“旅游歌曲”的概念？

    陈小奇（以下简称“陈”）：关于旅游歌曲的概念，我认为应定义为“以旅游业为背景，以提高受众的旅游兴趣、促进旅游消费为目的的歌曲”。其内容可包括：直接或间接地表现或描写旅游景区的歌曲，如《太湖美》等；表现旅游心态的歌曲，如《我想去桂林》等；表现和描写各地风土民俗的歌曲，如《阿细跳月》等；借旅游景点抒情的歌曲，如《涛声依旧》等；表现和描写各类旅游项目的歌曲，如狩猎、滑雪、漂流、滑草等；旅游商品歌曲，如苏绣、湘绣、蜀锦、泥塑、面人等等。

    记：按照这一定义，旅游歌曲的宗旨应是服务旅游、展示旅游景区的文化内涵，那么，旅游歌曲与旅游景区文化的互动应如何体现？

    陈：我认为旅游歌曲与旅游景区文化的互动主要表现在以下几个方面：旅游歌曲是旅游景区的听觉识别系统。旅游歌曲的性质其实就是一种音乐商标，其重要性正如国歌之于一个国家一样。受众通过歌曲了解和感受景区的文化性格与精神，在倾听与欣赏之中留下区别于其他景区的独特而鲜明的印象；旅游歌曲是一种无偿传播的广告。首先，它是一种潜移默化的软性广告，这种软性广告在一种娱乐、轻松的气氛中渗透而来，容易使人产生认同感而不会产生被迫接受的拒绝心理。其次，旅游歌曲是一种相对而言投资最少、效益最大的广告，几乎可以说是仅需一次性投资即可获得无数次无偿传播和发布的回报。只要作品被社会接受，每一个卡拉OK爱好者都会成为景区的义务广告传播者。此外，旅游歌曲又是一种允许大量艺术夸张而不会触犯广告法的广告，因为旅游歌曲首先是歌曲，任何一种艺术夸张都是允许的。旅游歌曲可以巧妙而合理地运用这一艺术规则来突破广告法的限制，这也正是旅游歌曲对景区及旅游商家最具诱惑力的地方。

    记：早期的歌曲作品《康定情歌》、《大坂城的姑娘》、《克拉玛依之歌》、《洞庭鱼米乡》、《乌苏里船歌》及开放改革以来的作品《太阳岛上》、《请到天涯海角来》、《涛声依旧》、《霸桥柳》等都应算是旅游歌曲了，它们和现在创作的旅游歌曲有何不同？

    陈：提到的这些歌曲都具有流行歌曲的要素。它们由于大面积流行竟然使所表现的风景区大获其益，因而引起了一批有识之士的高度重视。但是，这些歌曲在创作时并非为旅游而写。

    我觉着它们的区别是： 以前的歌曲都是无意创作的， 自由度大一些；而现在的旅游歌曲是有意创作的，词曲作者可能要根据当地的要求创作，自由度小些。还有，现在的旅游歌曲要与时俱进，要保证其时尚性。

误区：空喊口号 旋律欠缺

    记：作为旅游歌曲的发起者与见证人，你觉着旅游歌曲的现状如何？

    陈：1999 年，本人策划并组织了由国家旅游局主办的“广之旅杯?首届全国旅游歌曲大赛”，首次公开提出旅游歌曲的概念，取得了极大的成功。大赛推出的《神奇的九寨》、《烟花三月》等歌曲已广泛流行，成为有目的创作的旅游歌曲的成功范例。近年来，全国各地旅游歌曲的创作方兴未艾，不少省市也自发组织了多次旅游歌曲大赛。我们组织创作的《梅州组歌》、《阳春组歌》、《虎门组歌》及《深圳大型旅游组歌》，更是以组歌的形式全方位地推介各地的旅游文化资源，使旅游歌曲的创作跨入了一个新的发展阶段。

    记：近年来，你曾成功地创作了诸多旅游歌曲，请谈一下心得。

    陈：从创作者的角度来说，好的旅游歌曲首先要遵守为旅游服务这一宗旨，内容上要展示本地的文化资源。其次，要强调艺术性。旅游歌曲不能像企业歌曲那样不讲艺术性。再次要考虑时尚性（流行性）。现在创作的旅游歌曲要与时代节拍一致，从创作到包装、推广都要考虑时尚性。从技术层面上说，旅游歌曲要尽可能地选用本地的音乐资源作为其主导的音乐动机；没有的音乐资源的地区，要考虑其大环境。

    当然，旅游歌曲的成功除了创作、制作者的天分之外，最关键的是取决于旅游景区的文化内涵及文化品位。一个景区如果定位模糊、文化内涵缺失、文化形象苍白，那么，再高明的作者也将无能为力，歌曲写得再好也无法与景区融为一体。 我认为， 歌曲形象与景区文化形象的分裂永远不可能营造出一个和谐的、互相依存、互相推动的旅游文化氛围。

    记：旅游歌曲进入自觉创作的新时期不久，在创作上存在着这样或那样的问题，你能否对这些问题做一下总结？

    陈：在歌词方面主要表现在： 口号化倾向。 这类作品充斥着大量的口号与概念，一味追求激情与气势，忽略了独特、鲜明的文化形象塑造；虽然把景区的所有景点无一遗露地罗列出来，但没有一个完整的形象，也没有精妙的构思，更严重的是，缺失了情感诉求这一最基本的歌曲特征。

    在音乐方面，主要表现在：旋律性欠缺，一首歌不好听、不好唱将严重影响到作品的传播率；面目模糊的音乐形象，不注重本土音乐资源的运用。

    其实各地的民间音乐、民歌均有着鲜明的地方乡土气息，而任何一个景区都将依赖于各个地域的文化背景，遗憾的是这一点常常被忽略了。尤其是一些业余作者，只管顺口好听，其他的都不管。以上问题如没有得到充分的重视，这类歌曲将不仅起不到应有的推广作用，反而会对景区文化产生负面的影响。

推广：多种方式 重在实施

    记：推广对旅游歌曲来说至关重要，你认为理想化的推广渠道有哪些？

    陈：主要有几种手段，主要有几种手段：一是拍摄音乐电视，在播出音乐的同时展示风景；二是通过各地电台、歌厅、酒楼、宾馆以及公共汽车、出租车等进行播放，如广东阳江的《永远的眷恋》一歌，采用这种方法就取得了极好的效果；三是举办演唱会，结合各地的旅游节等节庆活动进行，让节庆成为唱响旅游歌曲的平台；四是举办旅游歌曲的演唱大赛。旅游区如果把这些方法运用到实处，旅游歌曲的推广将不成问题，真正做到“一首好歌，千万人心中珍藏的风景。”