旅游歌曲与旅游景区的文化互动-世界旅游推广峰会发言稿

       凡属旅游景区,必有一定的文化内涵。旅游景区能否获得较好的经济效益,除了须具备准确的市场地位、较好的硬件配套设施及良好的服务质素之外,很重要的一点,就是旅游景区文化的推广。而旅游歌曲作为一种对内可加强景区员工的文化凝聚力、对外可无限扩大景区知名度的有力的文化载体,目前已成为大陆旅游景区文化推广的最佳选择。

      旅游者对旅游景区的向往,大多取决于景区的知名度。而景区的知名度,则大多由文学艺术作品,尤其是歌曲而来。如早期的歌曲作品《康定情歌》、《大坂城的姑娘》、《克拉玛依之歌》、《洞庭鱼米乡》、《乌苏里船歌》及开放改革以来的作品《太阳岛上》、《请到天涯海角来》、《我想去桂林》等,都吸引了众多旅游者的目光,笔者创作的《涛声依旧》,实际上也在无意之中成为了苏州寒山寺的旅游形象歌曲。

      当然,这些歌曲在创作时并非为旅游而写。但是,正由于这些歌曲的大面积流行竟然使所表现的景区大获其益,因而引起了一批有识之士的高度重视。近十年来,不少旅游景区、旅游企业纷纷出资邀请专业词曲作家为自己“度身定做”以旅游文化推广为目的的歌曲,从而使旅游歌曲开始进入了自觉创作的新时期,这也是我国旅游产业化、市场化日趋成熟的表现。

      1999年,本人策划并组织了由国家旅游局主办的“广之旅杯·首届全国旅游歌曲大赛”,首次公开提出旅游歌曲的概念。大赛取得了极大的成功,大赛中推出的《神奇的九寨》、《烟花三月》等歌曲已广泛流行,成为有目的创作的旅游歌曲的成功范例。近年来,全国各地旅游歌曲的创作方兴未艾,不少省市也自发组织了多次旅游歌曲大赛。笔者最近在广东推出了“唱响家乡”系列活动,我们组织创作的《梅州组歌》、《阳春组歌》、《虎门组歌》及《深圳大型旅游组歌》,更是以组歌的形式全方位地推介各地的旅游文化资源,使旅游歌曲的创作跨入了一个新的发展阶段。

      关于旅游歌曲的概念,本人认为应定义为:“以旅游业为背景,以提高受众的旅游兴趣、促进旅游消费为目的的歌曲”。其内容可包括:1、直接或间接地表现或描写旅游景区的歌曲,如《太湖美》等;2、表现旅游心态的歌曲,如《我想去桂林》等;3、表现和描写各地风土民俗的歌曲,如《阿细跳月》等;4、借旅游景点抒情的歌曲,如《涛声依旧》等;5、旅游宾馆及企业歌曲,如汕头国际大酒店的《月下金凤花》等;6、表现和描写各类旅游项目的歌曲,如狩猎、滑雪、漂流、滑草等;7、旅游商品歌曲,如苏绣、湘绣、蜀锦、泥塑、面人等等。(后两项至今仍缺少代表性的歌曲)

      旅游歌曲与旅游景区在文化层面上的互动主要表现在:1、旅游歌曲是旅游景区的听觉识别系统。旅游歌曲的性质其实就是一种音乐商标、其重要性正如国歌之于一个国家一样。受众通过歌曲了解和感受景区的文化性格与精神,在倾听与欣赏之中留下区别于其他景区的独特而鲜明的印象。2、旅游歌曲是一种无偿传播的广告。首先,它是一种潜移默化的软性广告,这种软性广告在一种娱乐、轻松的气氛中渗透而来,容易使人产生认同感而不会产生被迫接受的拒绝心理。其次,旅游歌曲是一种相对而言投资最少、效益最大的广告,几乎可以说是仅需一次性投资即可获得无数次无偿传播和发布的回报。只要作品被社会接受,每一个卡拉OK爱好者都会成为景区的义务广告传播者。此外,旅游歌曲又是一种允许大量艺术夸张而不会触犯广告法的广告。旅游歌曲首先是歌曲,因此,任何一种艺术夸张都是允许的。旅游歌曲可以巧妙而合理地运用这一艺术规则来突破广告法的限制,这也正是旅游歌曲对景区及旅游商家最具诱惑力的地方。当然,旅游歌曲的成功除了创作、制作者的天份之外,最关键的是取决于旅游景区的文化内涵及文化品位。一个景区如果定位模糊、文化内涵缺失、文化形象苍白,那么,再高明的作者也将无能为力,即便写得再好也无法与景区融为一体。歌曲形象与景区文化形象的分裂永远不可能营造出一个和谐的、互相依存、互相推动的旅游文化氛围。

      各地的旅游歌曲创作,目前仍存在很多的问题。在歌词方面主要表现在:1、口号化倾向。这类作品充斥着大量的口号与概念,一味追求激情与气势,忽略了独特、鲜明的文化形象塑造;2、说明文倾向。这类作品数量最多,把景区的所有景点无一遗漏地一一罗列,既没有一个完整的形象,也没有精妙的构思,更严重的是,缺失了情感诉求这一最基本的歌曲特征。在音乐方面,主要表现在:1、旋律性欠缺,中国是一个卡拉OK的国度,一首歌不好听、不好唱将严重影响到作品的传播率。2、面目模糊的音乐形象。不注重本土音乐资源的运用。这是个音乐形象定位的问题。各地的民间音乐、民歌均有着鲜明的地方乡土气息,而任何一个景区都将依赖于各个地域的文化背景,遗憾的是,这一点常常被忽略了。尤其是一些业余作者,只管顺口好听,其他的都不管,前段日子,笔者刚听到一首南方的景区歌曲,其旋律竟然有浓郁的内蒙歌曲味道!以上问题如没有得到充分的重视,这类歌曲将不仅起不到应有的推广作用,反而会对景区文化产生负面的影响。

      关于旅游歌曲的推广,各地已积累了很多的实践经验,主要有几种手段:一是拍摄音乐电视,有钱的请歌手拍摄,省钱的方法是把景区风光剪辑进去,在播出音乐的同时展示风景;二是通过各地电台、歌厅、酒楼、宾馆以及公共汽车、出租车等进行播放,如广东阳江的《永远的眷恋》一歌,采用这种方法就取得了极好的效果;三是举办演唱会,结合各地的旅游节等节庆活动进行,如梅州、阳春、虎门等组歌就采用这种方式,让旅游节或服装节的开幕式成为唱响旅游歌曲的平台;四是举办旅游歌曲的演唱大赛,如汕头国际大酒店店歌《月下金凤花》,一首歌的演唱大赛吸引了近千人参赛。梅州组歌在演唱会之后紧接着举办了卡拉OK大赛,同样吸引了众多爱好者参加。深圳旅游局则准备组织导游歌唱大赛,以便更有力地对自己的旅游组歌进行推广。

      在首届全国旅游歌曲大赛上,我们提出了一个口号;“一首好歌,千万人心中珍藏的风景;一首好歌,千万次无偿传播的广告”。这句口号概括了旅游歌曲的魅力所在,我们相信,随着中国旅游业的发展,旅游歌曲将在旅游景区的文化推广上产生越来越大的功效。

 2013/4/14